疫情因素成為眾多上市公司延遲發(fā)布去年年報(bào)的理由，但也有公司疫情中實(shí)現(xiàn)逆襲，利歐水泵就是其中一家水泵廠家。

4月27日晚間，利歐泵業(yè)2019年報(bào)正式公告，在中美貿(mào)易戰(zhàn)以及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境動蕩不安的大背景下，公司實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的逆勢增長。公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入140.33億元，同比增長14.55%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.08億元，同比增長116.54%。其中，公司主營業(yè)務(wù)民用泵（微型小型水泵）、工業(yè)泵板塊和數(shù)字營銷板塊媒介代理服務(wù)、數(shù)字營銷服務(wù)等核心產(chǎn)品的營業(yè)收入增長明顯。而隨著政策背書以及利歐股份的龍頭優(yōu)勢，公司的兩大板塊業(yè)務(wù)有望齊頭并進(jìn)。

2014年利歐泵業(yè)發(fā)布復(fù)牌公告稱，將以自有資金及銀行貸款3.44億元的價(jià)格收購漫酷廣告85%的股權(quán)，并于3月17日開始復(fù)牌交易。這也是我市傳統(tǒng)水泵制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的一次跨界“聯(lián)姻”。下面是當(dāng)時(shí)的報(bào)紙報(bào)道：

互聯(lián)網(wǎng)成盤活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比如水泵廠家和水泵集團(tuán)的“棋子”

浙江利歐泵業(yè)有限公司創(chuàng)建于1995年，是溫嶺首家民營上市公司，也是國內(nèi)微型小型水泵行業(yè)首家上市公司。近年來，該公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域從單純的民用泵業(yè)務(wù)延伸到工業(yè)泵業(yè)務(wù)，但發(fā)展并不樂觀。資料顯示，利歐泵業(yè)2013年凈利潤較2012年下滑了26.49%。業(yè)績的下滑，讓其不得不尋求其他的利潤增長點(diǎn)。而此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)就是利歐用來盤活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一枚“棋子”。

其實(shí)，利歐水泵的掌門人王相榮在年初的一次會議上，就已經(jīng)表明進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的決心。在他看來，傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”已是必然，而電子商務(wù)的發(fā)展又將催生數(shù)字營銷市場這塊“大蛋糕”。

據(jù)了解，漫酷廣告主要以其全資子公司聚盛萬和Media V為平臺開展業(yè)務(wù)，該公司是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷公司，擁有獨(dú)特的數(shù)字應(yīng)用與大數(shù)據(jù)技術(shù)，專注于面向數(shù)字媒體提供整合營銷服務(wù)。在收購漫酷廣告85%的股權(quán)同時(shí)，利歐股份還將向漫酷廣告的全資子公司上海聚勝萬合廣告有限公司提供1.5億元資金，支持其繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)。

報(bào)告顯示，按照業(yè)績承諾此次收購將增厚2014-16年每股收益0.11、0.14、0.17元，如果漫酷廣告真的實(shí)現(xiàn)收購過程中的業(yè)績承諾，其凈利潤將超越2013年利歐股份全年的凈利潤(扣除非經(jīng)常性損益后)。

此番收購只是“萬里長征第一步”

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為吹動A股市場一股溫潤的“春風(fēng)”，傳統(tǒng)制造業(yè)公司“觸網(wǎng)”動作頻頻。

事實(shí)上，利歐股份對于互聯(lián)網(wǎng)的野心不止于此。此次收購只是利歐股份將主營業(yè)務(wù)由通用機(jī)械制造，向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域逐步擴(kuò)張邁出的第一步。

利歐股份稱，收購?fù)瓿珊螅瑪?shù)字營銷業(yè)務(wù)將成為公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊的第一塊拼圖。以此為基礎(chǔ)，公司的主營業(yè)務(wù)將由通用機(jī)械制造向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域逐步擴(kuò)張，以期形成“水泵機(jī)械制造+互聯(lián)網(wǎng)”雙主業(yè)齊頭并進(jìn)的態(tài)勢，為公司培育新的利潤增長點(diǎn)。

王相榮透露，接下來公司還打算進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融、P2P、游戲等行業(yè)，計(jì)劃今后公司的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將遠(yuǎn)超過制造業(yè)，打造百億級規(guī)模企業(yè)。他更表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，傳統(tǒng)制造業(yè)光焦灼是沒有用的，要用互聯(lián)網(wǎng)的思維來改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)時(shí)不被看好的企業(yè)，在2020年疫情期間實(shí)現(xiàn)了跨越式增長。

市場需求旺盛疊加政策背書

傳統(tǒng)主業(yè)持續(xù)發(fā)力向好

2014年之前，利歐股份原有業(yè)務(wù)為傳統(tǒng)制造業(yè)，主要從事泵、園林機(jī)械、清洗和植保機(jī)械的研發(fā)、制造和銷售，在整個(gè)泵業(yè)領(lǐng)域覆蓋了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2019年全年，該項(xiàng)業(yè)務(wù)合計(jì)為公司貢獻(xiàn)了約24.96億元的營業(yè)收入，同比增長9.91%。其中，民用泵（微型小型水泵）和工業(yè)泵分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約15.10億元和約5.65億元，并分別同比增長15.83%和63.44%。

具體來看，民用泵業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)，利歐股份通過生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化改造、技術(shù)提升和工藝改進(jìn)以及市場開拓等，同時(shí)受益于匯率變動和原材料價(jià)格下降，民用泵業(yè)務(wù)經(jīng)營效益大幅提升。其中，民用泵子公司利歐浙泵實(shí)現(xiàn)凈利潤2.15億元，同比增長130.86%；民用泵業(yè)務(wù)毛利率達(dá)29.97%，較上年同期增加6.45個(gè)百分點(diǎn)。工業(yè)泵業(yè)務(wù)方面，受益于公司持續(xù)多年的技術(shù)積累、工藝改進(jìn)、新產(chǎn)品研發(fā)以及內(nèi)部管理提升等，報(bào)告期內(nèi)，工業(yè)泵業(yè)務(wù)的盈利水平顯著提升，工業(yè)泵業(yè)務(wù)在2019年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，擺脫了多年連續(xù)虧損的窘境，并進(jìn)入規(guī)模化盈利、持續(xù)快速增長的發(fā)展軌道，成為傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)板塊的重要支撐。其中，工業(yè)泵子公司大連華能和湖南利歐凈利潤扭虧為盈、顯著提高。

值得一提的是，由于利歐股份兼具行業(yè)協(xié)同優(yōu)勢、制造能力優(yōu)勢、國際營銷優(yōu)勢以及突出的研發(fā)優(yōu)勢，公司的產(chǎn)品制造能力在水泵行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。而隨著政策的背書，水泵市場或許遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。

2016年國家發(fā)展改革委、水利部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)的《水利改革發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確了“十三五”水利改革發(fā)展主要目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，到2020年，基本建成與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展要求相適應(yīng)的防洪抗旱減災(zāi)體系、水資源合理配置和高效利用體系、水資源保護(hù)和河湖健康保障體系等。這就是說，水泵市場的需求仍將繼續(xù)增長，而作為水泵行業(yè)的頭部企業(yè)，利歐股份的傳統(tǒng)制造業(yè)有望持續(xù)發(fā)力。

數(shù)字營銷業(yè)務(wù)跨越式增長

夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位

利歐股份近年來一直是雙輪驅(qū)動，相比傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)，數(shù)字營銷板塊為其貢獻(xiàn)了更多營收。

利歐股份于2014年通過收購進(jìn)軍數(shù)字營銷業(yè)務(wù)領(lǐng)域，之后經(jīng)過幾輪成功并購，打造了完整的數(shù)字營銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，并成為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的能夠提供一站式整合數(shù)字營銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)。2019年全年，利歐股份傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)的營業(yè)收入占公司總營業(yè)收入的比重為17.79%，而與數(shù)字營銷板塊相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)卻實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入114.91億元，同比增長15.70%，并占公司總營業(yè)收入的比重為81.89%。

具體來看，利歐股份的媒介代理服務(wù)和數(shù)字營銷服務(wù)在2019年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入110.23億元和4.53億元，分別同比增長14.61%和44.81%。而利歐股份之所以能取得這樣的成績，主要系公司兼具多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢、客戶資源豐富優(yōu)勢、媒介資源優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢等。以多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢為例，利歐股份的全資子公司利歐數(shù)字持續(xù)推進(jìn)在短視頻、信息流和社交電商領(lǐng)域全鏈路的布局，并借此進(jìn)一步鞏固在MCN（一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。公司年報(bào)顯示，利歐數(shù)字2019年的短視頻營銷額已處在了行業(yè)前列，并且是抖音和快手頭部的代理公司之一。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的《2019年度數(shù)字營銷公司排行》顯示，利歐數(shù)字以94.79分的綜合評分位列第三。

而且利歐股份在短視頻領(lǐng)域有強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢，今年一季度，利歐股份在短視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域投放量進(jìn)一步增加達(dá)25億元，較去年同期已翻倍。利歐股份今年一季報(bào)顯示，盡管有新冠肺炎疫情肆虐，公司的業(yè)績再次逆勢增長，其中實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤約0.81億元，同比增長63.21%。市值暫居分眾之后的利歐股份，正在國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)的新賽道上疾馳。

這些信息證明，利歐股份雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略進(jìn)入了收獲期。■

上海長征泵閥總結(jié)。